LA ETERNA RADIO DE TODOS RENOVADA Y ATRACTIVA
Escuchate Primero Escuchate en Mitre

A punto de cumplir 76 años de historia -será el próximo 16 de agosto-, manteniendo su identidad y sin apartarse de su trayectoria ni de los valores que siempre la identificaron, Radio Mitre se modernizó. Detrás del envite "Escuchate", con nuevo logo, programación y artística, y con el patrimonio de "la credibilidad" que generaciones de argentinos le supieron legar, la eterna "Radio de Todos", generó una renovada y atractiva propuesta para oyentes, anunciantes y agencias de publicidad, como público en general. A partir de este cambio integral producido en Mitre se puede decir que en la Argentina, el marketing en radio ha comenzado a escribir su propia historia.
Como en todo buen cambio que aconseja no ser realizado de un día para el otro, Mitre comenzó a elaborar (o reelaborar) el suyo a comienzos del año pasado, a partir de investigaciones de mercado que marcaron el estado de relación de "la que informa primero" con respecto a los oyentes de radio, la gente en general y el resto de las frecuencias. "A mediados de 2000 ya teníamos los resultados que nos brindaron un panorama acerca de como teníamos que encarar el trabajo para mejorar nuestra propuesta hacia los oyentes y el mercado", aseguró a Revista Cip la Lic. Constanza Flores, Jefa de Marketing de Radio Mitre S.A.Nuestro objetivo -señaló Flores- se centró en hacer una lectura contextual de lo que la gente necesita y no armar productos para luego imponérselos a la comunidad. "De ahí que hicimos tres investigaciones cualitativas en el primer semestre del año pasado, 34 focus group, con la convicción que como medio de comunicación tenemos esa clara misión: no ser tan sólo un producto que se comercialice, sino que además responda a esas necesidades que refleja la gente", concluyó.
http://www.cip.org.ar/revistas/25/escuchate.htm